Årsaken er at Floberg Holding AS ønsker å satse strategisk på eiendom.

Babyshop AS er en kjede som består av 15 fysiske butikker og en nettbutikk som selger ulike typer klær og utstyr til babyer. Hovedkontoret er på Billingstad.

LES OGSÅ: Bruktbilgigant på vei til Billingstad

Bakgrunn for salget

– Vi har en strategisk satsing på eiendom på Billingstadsletta.

Vi gjorde et valg.

Enten måtte vi gå 150 prosent inn i Babyshop og satse videre på utvikling på netthandel kombinert med fysiske butikker, eller så var valget eventuelt å selge. I vår strategi nå, var salg det riktige, sier Eivind Floberg (38), styreleder i Babyshop til Budstikka.

Salg og kjøp

Babyshop SE har ingenting å gjøre med familien Floberg eller norske Babyshop bortsett fra navnet Babyshop.

– Det er tilfeldig. Hvis man googler Babyshop så er det et navn som er ganske allment, påpeker Eivind Floberg.

LES OGSÅ: Babyshop tapte millioner i fjor

Babyshop SE eies av svensken Marcus Tagesson sammen med Verdane Capital (30 prosent).

Selskapet omsetter i Sverige for rundt 450 millioner kroner.

– Vi valgte å selge til ham fordi han har gjort en veldig bra jobb med å bygge opp svenske Babyshop spesielt på nett. Vi opplevde at han ville ivareta norske Babyshop på en god måte, sier Floberg.

Investeringer og satsinger

– Hva slags pris fikk dere for Babyshop AS?

– Det ønsker vi ikke å kommentere, sier Floberg.

Det er uansett store verdier det her er snakk om.

Norske Babyshop AS omsatte for rundt 250 millioner kroner i fjor, 2014. Selskapet hadde et underskudd før skatt på 9,6 millioner kroner.

– Bakgrunnen for underskuddet var større investeringer og omstruktureringer, blant annet i nytt it-system. Disse investeringene valgte vi å ta over driften.

I flere tidligere år har Babyshop AS gått med overskudd.

Strategisk riktig

– Hvor tøff er konkurransen på dette babyutstyr-markedet?

– Den er tøff, og har blitt tøffere. Det er også den logiske bakgrunnen for at vi enten følte vi måtte satse enda mer på det, eller selge. Strategisk var det nå viktig og riktig for oss å satse på eiendom, sier Floberg.

Lang historikk

At familien Floberg skiller lag med Babyshop er historisk.

Babyshop var i sin tid en del av Sporthuset som blant annet holdt til i Nesbruveien 33 på Billingstad. Terje Floberg, faren til Eivind Floberg, eide Sportshuset sammen med broren Hans Anton Nilsen. Sportshuset ble eid gjennom selskapet Start Holding AS. Salg av babyklær og utstyr var lenge en del av Sportshuset.

Men i 1992 ble Babyshop AS skilt ut som egen satsing og eget selskap.

I 2007 ble Sportshuset solgt til Gresvig /G Sport. Men familien Floberg beholdt Babyshop AS.

– Hvordan føles det å skille lag med denne tradisjonsrike butikkhandelen. Dere har jo nå ikke lenger noen tradisjonell butikkvirksomhet?

– Det er strategisk riktig for oss. Men det er klart det føles jo litt spesielt. Jeg er jo vokst opp i butikk og priset nærmest varer siden jeg var en liten guttunge. Men det er en tid for alt, og tiden var nå riktig for å selge Babyshop sier Floberg.

Babyshop AS har ifølge Bizweb rundt 144 ansatte.

– Hva skjer med de ansatte?

– De nye eierne ønsker å ta vare på «business as usual». Med andre ord ingen endringer, sier Floberg.